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2018-06新型广告媒介这么做才算是“新”,具有生命力
新型广告媒介以顺应市场发展为基础,大放光彩,。经济趋缓的大背景下,传统媒体行业开启入冬模式,消化媒体存量的压力巨大。而新型户外广告媒介则是一个特殊的存在,不再只是单一户外,而以各自生活媒体圈、场景为优势,依然在市场上保持坚挺及不断上扬态势。 媒体资源的过度开发,受众面对的是信息大爆炸的媒体环境,这令他们对一个新媒体的热度很难持久。相对其他的静态户外媒体,视频化的户外媒体更直接吸引受众主动关注。可是,单纯创新介质是不行的,要想让消费者持久关注,传播内容愈加重要,需要创新。 由于消费者在户外的时间有限,因而冗长的广告就很难传播明确的信息,在户外媒体中的广告传播元素有必要简略、明晰,在很短的时间内有必要把所有传播的信息传播出去。此外,户外新媒体假如纯粹是播放商业广告,很难吸引到主动的注意力,有内容是保持其生命力的基本,新媒体需要经过新的传播形态和途径去组合内容,而不是扔掉内容。就好像受众会主动去看天气预报相同,由于这是他们需求的信息,而关注的同一时间看到些广告,受众也是能够承受的。因而,户外新媒体的“新”,中心不在“载体”或途径,而在于让消费者主动关注和继续关注。 如今,越来越多的广告主不满足于买得好,买得便宜,而开始要求广告公司探究100个候车厅的到达率有多少、该媒体能触达的目标消费群曝光量怎么计算、户外媒体对于品牌活动的营销效果的贡献有多大、投放一波户外的投资回报率是多少等等。在广告主的新要求下,业界却仍然停留在用宣称的人流、车流数据来估算展示量(CPM),而不能精准进行流量估算。 对此农广传媒通过独家研发的播控系统,对广告主所投放的广告进行精细化数据统计,为广告主提供想要的真实数据。 查看详情26
2018-06“农村包围城市”新型广告媒介以解决传统户外广告痛点为目的,蓄势待发
投放的广告有多少人看到?有多少人感兴趣?哪些点位的投放效果更好?不能根据传播效果收费……这些是不是大家在投放广告时最头痛的事情呢?那么新型广告媒介是如何解决广告投放所面临的痛点呢? 新型广告媒介如何解决痛点 针对这些困扰,农广传媒独家研发的数字传单系统,通过大数据分析能够全面掌握广告的播放次数、浏览量、参与互动人数(各点位播放情况实时掌握),能够准确描绘用户画像(手机型号、收入水平、消费习惯、文化程度、兴趣爱好、年龄结构等),为广告主提供传播效果实时反馈。 何为数字传单? 广告主投放的广告首先在广告机上免费展示15秒,系统后台会自动生成二维码,用户手机扫描二维码后进入广告详情落地页面,用户阅读完落地页面内容(阅读时间不少于5秒)后点击确认按钮才被视为一次有效浏览,数字传单根据有效浏览次数计费。以最小的投入换来最大化效果。 与传统户外广告相比优势有哪些? 数字传单作为新型广告媒介,其优势不仅有覆盖广、频次高、强制关注、性价比高、自主可控、远程监测等优势,还拥有智能互动、多次曝光等独特优势。人屏互动,与消费者建立紧密联系,通过广告屏的互动体验吸引途经消费者关注,增加品牌和产品的关注度与曝光度,降低消费者对广告的抵触并增加兴趣,极大的提高了产品购买意愿。 农广传媒之所以选择农村作为新型广告媒介应用点,是因为随着国家实施乡村振兴战略,大力扶持农村发展,农村经济水平直线上升已成为消费升级主战场。企业纷纷布局农村市场,但缺少打开农村市场的“营销利器”。因此“农村包围城市”战略便顺理成章了。 查看详情22
2018-06新型户外广告媒介:打开新视界,成就新机遇
随着生活水平的变化与提高,人们的户外活动增多,等车、堵车、等电梯的时候都能够频繁的接触到各类户外媒体。这也使得户外广告在近三年来一直维持84%左右的高到达率。 人群规模推动广告主不断加持户外投放。在2017年的广告主营销趋势调查中,被访广告主计划将2017年营销预算的17%用在户外广告,这一比例较2014年增加了9个百分点。 2017年前5个月,各类户外媒体一直表现良好。5月份,传统户外广告的单月增幅更是创下今年新高。 中小型企业的户外花费占比更高 动量君研究发现,对户外广告的投放热度,并不仅仅体现在那些大型企业的媒介策略中。更主要的是,占市场绝大多数的、营销规模在50亿以下的中小型以及微小型企业,对户外广告的投放占比均在20%左右。 中型企业是传统户外榜单的主力 通观2017年1-4月的传统户外广告花费情况可以发现,在前20排名中有十五家属于营销规模为中型的企业。而且在这些企业中,很多对传统户外广告有一定的忠实度,连续4个月都传统户外投放广告,例如苏宁云商集团、中国移动通信集团公司等。 区域厂商积极尝试传统户外广告 对比2016年,2017年1月至4月的传统户外广告投放名单中共新增2373家厂商。从新增厂商广告花费Top20来看,区域性企业的数量较多。其中,教育、医疗美容、地产、旅游等行业投放传统户外广告花费相对更多。 传统户外广告新版本频繁推出 从广告制作上来说,传统户外广告通常以海报、LED等形式展现,相比其他类型的媒介宣传,更容易推出新版本广告。CTR媒介智讯在广告数据中发现,电商、快消品等行业品牌更愿意在传统户外投放主题鲜明、形式简单的广告来吸引消费者,不仅能进行品牌宣传还能规模化推出最新的营销活动。 从2017年1月到4月的广告新版本中看到,苏宁易购、京东商城、天猫、肯德基几乎每个月都投放新版本传统户外广告,且广告花费均排在榜单前列。电商每个月都创造出的促销主题更是撑起了传统户外广告新版本的半边天,例如苏宁易购的“春节不打烊苏宁送红包”、天猫的“3.8女王节”、京东的“五一买家电放心上京东”等。 户外新媒体更吸引中小型的新兴企业 处于不同场所的户外新媒体,有各自的人群特征。广告主可以根据不同的目标人群,投放不同版本的广告。 电梯电视和电梯海报更多的吸引电商、食品、旅游、汽车等快捷交易类的广告主。影院视频除了汽车品牌以外,手机软件、化妆品的广告投放也有所增加。交通类视频媒体,吸引较多的是各类社交软件、资讯类软件。 场景化是户外媒体的发展趋势 我们每日辗转于家、公司、超市、商场、影院等各个地点之时,会产生大量的即时需求,消费行为也随之产生。而移动互联网与智能手机,为随时随地出现的消费需求提供了解决方案。 场景与移动互联网的结合,让户外媒体获得了发展空间。户外媒体通过技术体验与情感连接,让每一个场景都变成了户外营销的接触点。CTR《2017年中国广告主调查报告》显示,有74.8%的被访广告主认同“依托技术增强户外的体验性和互动性成趋势”。 于是,我们看到了动用场景内一切元素的立体化的户外场景营销,也看到了利用各种暗黑科技提升互动分享体验的户外场景营销。相信很多人,都会成为某个户外场景营销的参与者。 我们也期待户外媒体、户外广告创意、广告主能够合力开发更多、更有料的户外营销模式,让户外媒体打开户外生活的新视界。 文章来源:CTR媒介动量 查看详情11
2018-06新型广告媒介如何逆袭成为广告界“宠儿”
广告顾名思义广而告之,是企业宣传一大利器,随着市场的竞争越来越激烈,传统广告已然不然满足广告主的需求,因此开拓新型广告媒介也是众多的广告公司正在进行的,普通的电视广告、报纸广告、广播户外广告、还有现在很流行的网络广告、手机广告等都在不断进行改革优化,以应对市场发展,发展成新型媒体广告。 楼宇电梯广告 目前国内楼宇电梯广告分众做的还是比较好的,但也是经历了漫长的不断改革的过程。2003年,江南春创立分众传媒(中国)控股有限公司,2005年7月,分众传媒在美国纳斯达克上市。面对市场竞争,江南春选择进入楼宇电视广告,这是一种分众型的媒体,客户可以选择写字楼对企业主、经营者、高级白领,可以选择高尔夫针对中国最尖端的精英人士、精英商务人士,也可以选择那些对美容美发、喜欢化妆品的女性,不同的地方锁定不同的物品。它创造了一个白天在各种各样场所下的、全新的户外电视概念,最后它构成了一种强制收视行为。江南春笑言,分众的成功就是帮助人们打发了等电梯这几分钟无聊的时间。 洗手间广告 洗手间在大家看来只是如厕的场所,但有这么一家公司将广告发展到了厕所里,那便是亮角落传媒,亮角落传媒成立于2005年,立足于京城,是国内首家全面开发“角落平面媒体”的专业性媒体公司。亮角落传媒整合科技手段及自身实力,在全面分析受众眼球空当的基础上,选择了被传媒领域冷落多年的高端商务、娱乐、商业场所的“角落媒体”为主要开发对象,在窄众传播媒体领域做的不错。 村镇超市视频广告 “科技赋能媒体、助力乡村振兴”这绝不是一句空话,在面对村镇刷墙广告、大喇叭车、拉横幅逐渐被国家监管后,农广传媒依托独自研发的广告播控后台系统以及放置在村镇超市、卫生所等充分运用现代信息技术,将声、光、电、机等学科整合并完美组合的智能一体化视频广告机相结合,此种新型广告媒介不仅改变了以往村镇脏乱差的形象,还将最新科技、产品等信息传递给村镇用户,增加了村民获取最新信息的渠道。 户外广告效果无法预估一直是行业通病,针对此弊端,农广传媒独自研发的广告播控后台系统可以详细统计广告主投放广告所覆盖的人群,以及关注广告人群的详细属性,为线上DSP广告投放提供数据参考,效果最大化,让广告主花的每一分钱都清清楚楚。 新型广告媒介之所以逆袭成为广告界“宠儿”,无外乎它的“新”,能为广告主提供更多的新颖的优质资源,来满足市场激烈的竞争。 查看详情07
2018-06如何看待户外广告投放效果,这几点也许能解决你心中的疑惑
户外广告投放一直以来受到广告主的青睐,但也有一部分持观望态度的广告主,这部分广告主的顾虑无非就是户外广告投放所能带来的效果如何?那么今天我们就来说一说如何看待户外广告投放效果? 来电量、树立形象、加深客户记忆 这些都是户外广告的效果,来电量相比树立形象和加深客户记忆来说效果更明显,那么就能说明后两者就不如前者效果好吗?答案肯定是否定的,以房地产项目为例,树立传递项目和品牌的形象,而优质、准确的形象认知,会转化为口碑扩散,影响到目标客群的看房、购房决策。当然影响广告投放效果的还有广告位置是否优越和目标客群的契合度,以及广告内容的设计(画面和文案)等。 何为广告 广告顾名思义,广而告之,是将我们的产品或者品牌告诉潜在用户,让他们知道我们的产品知道我们的品牌,以脑白金为例,利用电视广告循环播放对我们进行“洗脑”,因此会形成这样一个对话:A:过节给老人买什么啊?B:脑白金啊!这便是广告的价值。 新型媒体助力转化 那是不是就说户外广告投放效果就无法预估了呢?其实不然,如果还是以传统的方式进行投放的话效果确实无法预估,只能佛系等效果了。因此针对此弊端,农广传媒将新型媒体和户外广告相结合,在广告屏上增加了互动的功能,调动用户参与度,进而进行户外的效果量化和受众的精准分析,增加转化率。 综上所述,我们应该得知户外广告投放效果要从多方面去考虑,然后根据自己的预期目标来选择是否投放,没有哪种广告能够保证具体带来多少转化?只要在广告投放中将各个环节优化好,转化是一定不会差的,不然户外广告投放也不会每年保持30%的速度增长。 查看详情