近几年，随着城镇化建设的不断提速，低线城市居民人均可支配收入持续增长，低线城市的消费潜力正在得到有效释放。据国家统计局最新公布的数据显示，2018年上半年中国GDP增速为6.8%，最终消费对增长的贡献率达到78.5%，创下历史新高。与此同时，根据CEIC的数据分析，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上、占全国GDP的59%；三线及以下城市更是贡献着中国三分之二的经济增长。

不仅如此，根据麦肯锡和尼尔森的统计数据与预测：2017年，在中国四线城市中，超过44%的家庭消费支出相比往年增加了21%，超过一线城市6个增长点。未来10年内，在中国城市家庭中，中产阶级及富裕阶层的占比将大幅提升，预计到2022年将达到81%。而来自三四线城市的中产阶级，将成为占比增长最快的群体。到2030年，中国私人消费市场预计增长至11.8万亿元，66.7%的增长也将来自于三四线城市。

与此同时，中国消费品的产业结构也在不断转型升级。其中，黄金珠宝首饰已经成为中国家庭消费的重要组成部分。在低线城市中，黄金首饰的渗透率高达70%左右。根据中国年度消费数据，2017年我国黄金消费量为1089.07吨，相对于2016年消费量同比增长9.41%，其中黄金饰品消费量为696.50吨，增长10.35%。

为了争夺低线城市这个庞大的消费市场，老凤祥、六福、周大福、梦金园等众多黄金珠宝企业争相在三四线城市布局门店，跑马圈地。但是，如何让品牌精准触达目标消费者，有效攫取万亿县域市场，每一个企业都有一套属于自己的独到玩法。

以梦金园在河北无极县重阳节的营销活动为例，梦金园门店充分倚重农广传媒（乡村户外广告）广泛覆盖的智能视频媒体终端和本地化微信社群，分阶段、多频次地将梦金园优惠酬宾活动有效地传递给目标用户，完成了一次线上与线下联动、智能视频媒体终端广告屏与消费者手机屏的双屏互动，大幅提高了无极县梦金园门店的顾客到店率与营业额。

“矩阵式营销，是此次营销活动成功的关键。”据农广传媒（乡村户外广告）创始人兼CEO汪洋博士介绍，农广传媒（乡村户外广告）智能视频媒体终端目前已全面覆盖河北地区的无极、鹿泉、正定、栾城、藁城、辛集等100多个区县，100%的乡镇以及95%的行政村，合计1万多个点位，日均覆盖超5000多万人，形成了充分辐射效应。同时，每一个媒体终端对应着一个点位主，而每一个点位主都是一个微信社群的意见领袖，能够短时间爆发出巨大的互动营销能量。尤其是智能视频媒体终端的广告成本极其低廉，相比于传统户外视频广告动辄几十万上百万的费用，一块视频展示类广告费每天仅需几元，因此农广传媒（乡村户外广告）深受梦金园等商家的青睐。

据汪洋透露，农广传媒（乡村户外广告）智能视频终端已在京津冀等地开展大规模铺设，屏幕数量正在快速增加，并成功与京东、猎豹汽车、吉利汽车、雷丁汽车、丽驰汽车、雅迪电动车、爱玛电动车、老庙黄金、北国电器、BOSS直聘、杜康酒、邯郸银行、中国国旅、凯撒旅游、3D木门、梦天木门、TATA木门等众多知名企业达成合作。 

对此，业内专家表示，面对着中国境内数量众多、多点分布的县域消费市场，绝大多数中小企业不能像一线品牌那样斥巨资在CCTV上投放广告，也不可能在各类传统媒体上铺天盖地推广品牌。但是，中小企业却可以选择农广传媒（乡村户外广告）这样直达三四线城市以及农村市场的媒体下沉渠道，有针对性地实施区域性品牌传播，以不断稳固老客户、争取新客户，持续扩大区域市场品牌影响力，最终完成农村市场对城市市场的包围。

【企业介绍】

农广传媒，中国领先的县域市场整合营销服务商。随着中国经济的强势崛起与消费升级，县域市场正在成为关乎企业兴衰成败的资源“富矿”。原军委总装备部机关正团职干部、国防科技大学博士汪洋先生，联合军队退役精英与行业资深专家，运用物联网和大数据科技，成功研发出智能视频媒体终端，致力于帮助中国企业打通渠道下沉最后一公里，有效纾解品牌精准投放痛点，让品牌直达终端消费者，助力企业掘金万亿级县域消费市场。