618和双11两个年中年尾的购物节，已经成为中国消费者消费习惯的一部分。618作为上半年电商行业最大规模、最大力度的促销活动，促销力度直接对标双11，而今年我们更多的看到淘宝、京东等所有平台电商不仅大量引进社交元素进行促销，下沉市场更成为他们的主战场。农广传媒作为深耕下沉市场的广告营销平台，已然成为各大电商平台及品牌占据下沉市场的重要渠道。与此同时，农广传媒也在大量引入加盟商，快速覆盖的更多的下沉市场。

　　我们在农广传媒的平台看到，京东、淘宝几乎同一时间开启了全网推广，下沉市场成为各大电商抢滩的重点。近年来，消费升级、用户下沉几乎成为各大品牌及电商的共同目标，而618这样的购物节不仅是电商平台与品牌的狂欢，也逐渐成为各大品牌新品发布推广的主战场，例如百度的AI智能音箱，就通过农广传媒开启了高额的价格补贴，补贴的目的在于产品在下沉市场的大面积普及。

　　京东低线级城市增速领先，下沉市场成为用户增长的主战场

　　作为618的发起者，京东的推广力度自然不可小觑。与以往的电商购物节不同，此次京东618充分实现了消费下沉，让更多名品尖货实现走出五环，走进乡镇，把小镇青年变成“中国消费主力”的重要组成部分。京东在农广传媒的广告于6月1日活动启动前上线，持续近一个月。据了解，京东购物节首日(6月1日)，四线及以下城市成交额同比增长达108%，低线级城市消费活跃，领跑各线级市场。

　　天猫618加速带品牌下沉

　　天猫618前夕，阿里巴巴发布最新一季财报及2019财年业绩，显示淘宝天猫的年度活跃消费者在过去一财年增长超1亿，其中77%的新增用户都来自三四线城镇及农村地区。阿里巴巴农村淘宝数据显示，今年天猫618前期，天猫优品下沉市场消费额比去年同期增长了176%。据悉，天猫618期间，天天特卖将陆续精选出10万款击穿行业价格底线的单品;聚划算更是打出下沉再加速，为“小镇青年”带来更多品牌商家的口号。在农广传媒的天猫广告中我们不难看出，利用社交平台，转发红包、直播等丰富玩法依然是其线上营销的主要方式。而今年阿里在宣传上也重点选择像农广传媒这类直接触达下沉市场消费者的媒体平台。此外，我们在农广的平台上看到，蚂蚁金服支付宝等广告也早已深入到下沉市场。

　　百度降低门槛，深耕下沉市场

　　通过持续的补贴，降低体验智能音箱的门槛，对于将产品铺向下沉市场非常重要，也是当前百度将智能音箱规模化发展的战略需要。此次与农广传媒的合作推广，补贴力度超过到产品总价的3/1，而且通过农广传媒在线下的密集推广，也将有利于其在下沉市场的品牌建设，毕竟相对于线上来说，线下是直接触达用户的地方，用户转化率更强。而且，作为国内出货量最大的智能音箱厂商，百度的品牌建设和市场教育不无道理，为行业开路的同时，自身也是最大的受益者。

　　我们可以看到无论是百度、京东还是淘宝、天猫，除了一贯的补贴优惠、新品首发等，今年在下沉及社会营销方面纷纷加大了力度。而这些互联网产品及平台，对于下沉市场的普及，都将很大程度推动物流、支付和技术等电商基础设施的完善，倒逼供应链转型升级。低线级城市的深厚消费潜力正在迅速爆发，线上线下融合零售模式也将为四到六线市场的消费者提供更加便捷、优质的购物体验。

　　农广传媒作为一家立足于下沉市场新零售场景的融媒体，通过线上+线下的立体营销方式，都将助力平台和品牌跨越空间距离直接触达终端用户，帮助品牌打造场景共振，吸引目标人群。商超作为消费终端是下沉市场天然的社交场景，是连接品牌与消费者之间距离最短的场景，有利于建立情感连接，从而激发消费兴趣，增强消费者对品牌的关注度。助力品牌完成最后一公里的导流。

　　此外，场景营销时代，除了抢占硬核场景，关键位置的影响力也是不容小觑。下沉市场商超是日常消费的主要场景，广告位兼备投放效果和价格优势。品牌如何抓住目标受众的消费特点，行为轨迹，是其开拓新市场、新人群的核心所在。商超有助于品牌更好的触达目标受众，且近距离的观看广告画面更具有冲击力。农广传媒正面向全国开展加盟，希望以最快的速度抢占最广阔的下沉市场，为品牌在下沉市场的全国战略助力。

       文章来源：凤凰网