我们所看见的广告中有类挺奇葩的存在，那就是洗脑型广告。洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感，但另一方面它又有奇效，在拉动各类数据上也是简单粗暴。以至于一向具有品质感的知乎，也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告。

　　由于工作方面的原因，我问过一些人，近期有哪一句广告语/文案让你印象深刻，好几位回答都来自于洗脑型广告。可见在某种程度上，洗脑型广告是极其成功的。

　　洗脑广告的本质——戈培尔效应

　　其实洗脑型的广告并不一定是粗糙简陋，它之所以会有洗脑的效果，是因为它在不断地简单重复，如果在广告词、押韵、旋律上朗朗上口，更会加强洗脑的魔性效果。

　　对此可以用戈培尔效应来解释，戈培尔是德国纳粹时期的教育部长和宣传部长，一手操办了德国纳粹主义的宣传计划，通过大量重复宣传、控制媒体等手段贯彻了德国上下的纳粹思想，对戈培尔效应的精辟总结就是：谎言重复了一千次就会成为真理。

　　戈培尔效应实际上是心理暗示的不断积累，加上单方面信息封锁与夸大造成的。从某种意义上来说，所有的广告都是戈培尔效应的实践，而想要造成洗脑效果，关键就是——大量地重复。

　　整体来看，洗脑广告其实经历了三个发展阶段：从投放洗脑，到内容洗脑，再到内容+名人效应洗脑。

　　洗脑广告——投放洗脑

　　如果我们单纯地看脑白金系列广告的品质，其实个人认为品质并不差，甚至还挺有意思。之所以我们会认为脑白金广告洗脑，一方面是被翻来覆去的广告词轰炸，另一方面则得益于该广告片的大量投放。二者相辅相成，前者给消费者留下“送礼只送脑白金”的品牌印象，后者则强化了这一品牌印象。

　　早期的洗脑广告大多采用大量投放的策略来达到洗脑的效果，脑白金、新东方烹饪学校、蓝翔技校等广告在消费者心中留下深刻的印象，达到很好的洗脑效果，背后也有大量投放的功劳。

　　洗脑广告——内容洗脑

　　现在，用户接触到的媒介越来越多、越来越碎片化，用户的注意力被大量分散掉。媒体环境的变化，催生了内容粗暴型洗脑广告。

　　由杨幂主演的溜溜梅广告，不断重复“你没事吧?”;今年世界杯知乎广告，不断重复“你知道吗?”;Boss直聘广告，不断嘶吼式叫喊“升职、加薪”;马蜂窝广告，不断问“为什么先上蚂蜂窝?”……

　　这类单调乏味的重复结构，成为了洗脑广告的典型特征。

　　洗脑广告——内容+人物洗脑

　　名人效应和广告优惠政策的使用能够强化品牌记忆。所谓名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。

　　名人效应是一种特殊的“晕轮效应”，即“爱屋及乌”，这种影响像月亮的光环一样，向周围弥漫、扩散，这类广告都会有种“信任”感。

　　结语

　　广告之所以洗脑，其本质在于大量重复，从早期大量投放以垄断媒体式的重复，到后来关键词内容的重复，再后来到搭配简单旋律辅助洗脑记忆，模式变化的背后是传播媒体环境的更迭。不谈调性与美学，一个成功品牌的塑造，重复输出信息是必不可少的，某种意义上来说，每一则广告，都是戈培尔效应的一次实践。